Легендарный Плейбой меняет формат из-за конкуренции с интернетом
Сенсация - от Хью Хефнера. На страницах легендарного мужского журнала Плейбой больше не будут печатать обнаженных девушек. Издатели меняют формат. Почему пикантные кадры - в прошлом, а владелец издания обновляют концепцию, которая была неизменной со времен Мэрилин Монро - с тех пор, как вышел первый номер скандального глянца?
Легендарный журнал для мужчин - Плейбой - меняет лицо. На страницах глянца больше не печатать обнаженных красавиц. Девушки будут раздеваться, но не полностью. Основатель и владелец издания для взрослых Хью Хефнер меняет тактику. Сексуальная революция 60-х, мол, отжила свое. Когда американцы печатали первый номер - в 1953-м, с Мэрилин Монро на обложке - это было сенсацией. Но сейчас конкурировать с интернетом издательский дом не может. Тиражи с 5,5 миллионов экземпляров уменьшились до 800 тысяч в месяц.
Скотт Флендерс, исполнительный директор PLAYBOY:
- Він став нерентабельним. Тому ми змінюємо тактику.
Из-за этого журнала женщины расставались со своими мужьями. Рекламодатели, которым везло разместить свои бренды там - увеличивали продажи в десятки, а то и сотни раз. Кроме обнаженных красавиц, под обложкой располагались 150 страниц разного контента. Элизабет Тейлор, Синди Кроуфорд, Памела Андерсон. Для кого-то он стал катализатором и помог проложить карьеру в шоу-бизнесе. Но многие девушки ради съемок на страницах скандального глянца - наоборот, ломали судьбы.
Например, 25-летняя Лоредана Чиву из Румынии пожертвовала собой ради модельной карьеры, связанной с детищем Хью Хефнера. Она мечтала о съемках в стиле ню с детства. В 18 лет таки добилась своего. Когда журнал с изображением дочери оказался в руках ее отца - мужчина покончил с собой из-за стыда.
Экс-девушка Плейбой Анна Николь Смит стала наиболее известной именно из-за попыток покончить с собой после публикаций. Она стала 19-й из девушек-манекенщиц, которые совершили самоубийство. У каждой причины были свои, но в СМИ даже говорят о так называемом проклятии Плейбоя. Мол, только избранным красавицам-манекенщицам везет после появления обнаженного фото на страницах глянца. Многим он принес, кроме баснословных заработков и контрактов - депрессию, зависть, наркотическую зависимость и алкоголизм. Но несмотря на это, желающих стать новым лицом скандального номера Плейбоя всегда было немало.
За полвека существования Плейбой, несмотря на скандальную репутацию, стал культурным феноменом. Его издавали и переводили во многих странах мира. Кроме срамных фото, там когда-то печатали рассказы Яна Флеминга, Стивена Кинга, Владимира Набокова. Журнал для мужчин превратил Хью Хефнера в миллионера. Он создал целую империю, но дадут ли возможность новации и визуальный ребрендинг удержаться на позициях, или же Плейбой уступит место под солнцем и перестанет раздражать чьих-то жен и быть камнем преткновения? Ответы на эти вопросы, возможно, появятся уже через несколько месяцев.
